August 24th, 2010

Project manager's Блог - PR Materials: для чего же ну...

Пресс кит -  что это за зверь и с чем его подавать? Термин американский, как и происхождение науки PublicRelationship, и если переводить значение дословно это комплекс, рабочий набор для массовых периодических изданий.  Когда мне было поставлено задание написать пресс кит о Crochetini, сразу возникло два логически вытекающих вопроса: для чего создается и что должен содержать этот маркетинговый инструмент.  Поэтому приложив  невероятные усилия, читать и думать в этот ленивый август я решила найти эти  важные ответы и создать практичный материал о пресс ките.  И так на повестке дня два вопроса, два мучительных усилия над собой и две поставленные цели. Для начала не плохо:)

Пресс кит в жизни представляет собой папку с содержимым, которая случайно или специально попадает в руки журналистов при проведении различных тематических мероприятий  – конференций, выставок или презентаций.  Цели.. целей много, поэтому я составлю список в последовательности от очевидных до истинных:

Распространить информационные материалы, пресс релизыПредоставить бизнес информацию о компании для прессы«Спровоцировать» появление новостей в печатных или он-лайн изданиях, печать пресс релизовСоздать положительный имидж брендуНаладить продуктивные общественные связиПривлечь бизнес партнеровИ конечно самая глобальная – естественным образом привлечь  целевого потребителя для продукции, если такова достойна внимания. 

В тактике важно одно – дать журналисту исчерпывающую информацию о событии и компании, что облегчить процесс написания будущих материалов;  вызвать интерес средств массовой информации к анонсируемому событию.  На вопрос для чего создаются пресс кита, для себя я нашла ответ в виде цепочки:

компания работает – важное событие – пресс релиз – ивент в честь события – приглашение СМИ – раздача пресс китов

Основные документы, которые попадают в знаменитую папку это:

Бэкграунд  - это PR инструмент с  информацией об организации, её целях и миссии, продуктах и услугах, истории создания, развития. Сюда также подойдет информация об успехах на рынке, планах и перспективах.Факт-лист или фактическая справка статистическая информация о компании,  ее товарах (также технические и финансовые данные) включаются,  если тематика СМИ тесно связана с направлением деятельности компанииБиография руководителяЛист вопросов-ответовПресс-релизУпоминания в пресс ранееФотографии  продукции в высоком разрешенииКонтактная информация

Обычно формат пресс кита A4, оформление содержит элементы  фирменного стиля компании.  Для наглядного примера вы можете загрузить пресс киты компаний Montanaco, которая в качестве информационного повода выбрала сотрудничество с новым PR менеджером или Baggu – анонсирующую новую линию в коллекции сумок.

От себя могу добавить, что главные роли в пресс ките играют  информационный повод и содержание. Поэтом в этом случае задача маркетолога  -  искусно  придать общественную форму событию в жизни бренда, а не преувеличить значимость  повода.  

И уже по традиции использую иллюстрацию, которая не пересекается с тематикой статью - это кадр из видео клипа Shakira feat Alejandro Sanz  - La Tortura, название песни переводится как "пытка". 

Красивая и грустная девушка поет о том, как больно прощать и терять любимого человека, как больно тешить себя иллюзиями.